Le Groupe Lactalis, leader mondial de l’industrie du lait et du fromage, avait besoin d’une nouvelle façon de commercialiser ses produits. L’évolution des habitudes alimentaires, les problèmes de santé et les alternatives végétales au lait ont atténué la demande de lait en France et ailleurs. Lactalis avait besoin d’un moyen de renforcer la perception que le lait était nécessaire pour un mode de vie sain, partie intégrante de la Français tradition culinaire, et de construire une marque plus forte avec une génération plus jeune qui transmet de plus en plus le lait.
Préoccupations alimentaires
La consommation de lait a toujours été liée à de solides os sains en raison de sa teneur en calcium et considérée comme faisant partie d’une alimentation équilibrée. Cependant, la préférence croissante du public pour les régimes à faible teneur en matières grasses et la sensibilisation à l’intolérance au lactose ont contribué à la baisse de la consommation.
Difficile à marquer
En tant qu’entreprise laitière, la construction d’une marque au-delà de l’allée de l’épicerie est une tâche difficile et atteindre un public averti de la technologie rend cela encore plus difficile. Comment Lactalis peut-il faire connaître sa marque auprès des jeunes consommateurs avec un produit très traditionnel.
La solution – Cuisine d’apprentissage immersive
EON Reality a été sélectionné par Lactalis pour développer une expérience interactive de réalité virtuelle pour sa marque de lait Lactel, permettant aux consommateurs de s’engager dans une cuisine d’apprentissage immersive centrée autour des produits Lactalis. L’application « Mes crêpes Lactel® » propose aux utilisateurs de préparer des crêpes, un aliment traditionnel Français, dans une cuisine virtuelle avec du lait Lactel comme ingrédient clé. Comme les ingrédients sont ajoutés à la pâte à crêpes, l’utilisateur apprend où chaque ingrédient s’inscrit dans leur alimentation quotidienne. L’application tire parti du contenu inspiré du jeu pour aider à communiquer les bienfaits du lait pour la santé et présenter Lactel et Lactalis comme une entreprise laitière innovante.
Avantages pour la santé
L’application VR met en valeur la place du lait dans une alimentation équilibrée en cuisinant des aliments traditionnels Français dans une cuisine d’apprentissage immersive. En soulignant la valeur nutritive du lait, Lactel souhaite que l’utilisateur s’en aille avec une prise de conscience des bienfaits pour la santé de la cuisson avec et de la consommation de lait.
Image de marque innovante
Plutôt qu’une publicité traditionnelle, « Mes crêpes Lactel® » permet à l’utilisateur de mettre la main sur l’expérience de sa marque et de voir comment ses produits peuvent être utilisés. L’application qui combine des éléments de jeu avec des informations nutritionnelles permet à Lactel d’atteindre une population plus jeune. C’est une application ludique, mais sérieuse, qui est amusante tout en communiquant son message de marque: que Lactelmilk est une partie importante de Français cuisine et votre alimentation.
Les résultats
« Mes crêpes Lactel® » a été présenté au Laval Virtual avec Atlantic Santé et Lactel du 22 au 26 mars 2017.
