Il Gruppo Lactalis, leader mondiale nel settore del latte e del formaggio, aveva bisogno di un nuovo modo di commercializzare i loro prodotti. L’essenza dei modelli alimentari, le preoccupazioni per la salute e le alternative basate sulle piante al latte hanno ammorbidito la domanda di latte in Francia e altrove. Lactalis aveva bisogno di un modo per rafforzare la percezione che il latte fosse necessario per uno stile di vita sano, parte integrante della tradizione culinaria francese, e costruire un marchio più forte con una generazione più giovane che trasmette sempre più latte.
Preoccupazioni dietetiche
Il consumo di latte storicamente è stato collegato a forti ossa sane a causa del suo contenuto di calcio e visto come parte di una dieta equilibrata. Tuttavia, la crescente preferenza del pubblico per le diete a basso contenuto di grassi e la consapevolezza dell’intolleranza al lattosio hanno contribuito al calo del consumo.
Difficile da marca
Come azienda di latte, costruire un marchio oltre il corridoio del negozio di alimentari è un compito difficile e raggiungere un pubblico esperto di tecnologia lo rende ancora più impegnativo. Come può Lactalis far crescere il riconoscimento del proprio marchio con i giovani consumatori con un prodotto molto tradizionale.
La soluzione – Immersive Learning Kitchen
EON Reality è stata selezionata da Lactalis per sviluppare un’esperienza interattiva di realtà virtuale per il loro marchio di latte Lactel, consentendo ai consumatori di impegnarsi in una cucina di apprendimento immersiva incentrata sui prodotti Lactalis. L’applicazione, “Mes crèpes Lactel®”, ha gli utenti che preparano crepes, un alimento tradizionale francese, in una cucina virtuale con latte Lactel come ingrediente chiave. Come gli ingredienti vengono aggiunti alla pastella crepe, l’utente impara dove ogni ingrediente si inserisce nella loro dieta quotidiana. L’applicazione sfrutta i contenuti ispirati al gioco per aiutare a comunicare i benefici per la salute del latte e mostrare Lactel e Lactalis come un’azienda lattiero-casearia innovativa.
Benefici per la salute
L’applicazione VR mette in mostra il posto del latte in una dieta equilibrata attraverso la cottura di cibo tradizionale francese in una cucina di apprendimento immersiva. Evidenziando il valore nutrizionale del latte, Lactel vuole che l’utente se ne anda con la consapevolezza dei benefici per la salute della cottura e del latte.
Branding innovativo
Piuttosto che una pubblicità tradizionale, “Mes crèpes Lactel®” permette all’utente di ottenere un’esperienza pratica con il proprio marchio e vedere come i loro prodotti possono essere utilizzati. L’applicazione che combina elementi di gioco con informazioni nutrizionali permette la Lactel di raggiungere un demografico più giovane. Si tratta di un’applicazione giocosa, ma seria, divertente pur comunicando il messaggio del marchio: che Lactelmilk è una parte importante della cucina francese e della vostra dieta.
I risultati
Il 22-26 marzo 2017 è stato presentato a Mes crèpes Lactel® al Laval Virtual con Atlantic Santé e Lactel.
